张亮与王诗龄

　　《爸爸去哪儿》同时段收视率第一，零差评给中国电视吵杂的真人秀市场带来了一股清风。冷静的审视这个事件的市场背景，我们可以看到中国真人秀类节目的一个变迁的一个态势，就是大众对真人秀类节目的审美趣味从“秀”走向“真”。

　　在中国市场真人秀类节目的发展历程中，“秀”一直是主题，也是娱乐的主料。我们看到，各种各样的节目中，不但嘉宾秀、选手秀，乃至导师、评委、编导都成为秀的主角。没有内容秀，编造内容也要秀。同时，大众中也滋生了一群“秀“的专业户，通过和电视媒体的默契，获得发展空间。然而，由于中国电视市场惨烈的竞争，对各种炒作手段的无所不用其极，真人秀的兴奋点被迅速透支，收视率迅速的下滑。

　　“秀”是展示，同时另外一个意义就是表演，就带有掩饰和媚俗的元素和动机。在真人秀发展的初期，大众对才艺类表演元素还是非常欢迎的，特别是对草根选手代入式的追捧。最早几期超级女生、超级男声等节目带来的全民选秀的热潮就充分说明了这一点。但随着电视台之间的相互抄袭，歌唱类选秀节目市场萎缩。随后，电视媒体通过引进或者创作，又面向求偶、求职、探险、美食等主题推出各种真人秀，或多或少都取得了一定的成功。但是，从节目整体设计上还是谋求从“秀”的层面出彩，很难超越过去的辉煌。

　　从“秀”向“真”转变的一个标志性节目应该是湖南卫视的《变形记》。这档节目无论是媒体还是观众都给予了相当高的评价，即使是负面的评价，也是观众对节目对象真正受到影响的担忧，而不是对节目虚假情节的抨击。但是，这档节目题材严肃，人物单一，缺少娱乐性和戏剧性，所以在收视率上并不出彩。但是，可以这样说，《变形记》为《爸爸去哪儿》完成根本性的转变奠定了坚实的基础。《爸爸去哪儿》由于多人的参与，增加了戏剧性和互动性，主题活动休闲的方式也冲淡了儿童成长、家长成长的严肃主题，增加了话题和传播点。

　　这档节目给观众的感觉特别深的是摄像好像是隐形人，孩子们因为年龄的问题，最初的注意力得不到回应后摄像也就变成木头人了，而明星们因为经常面对镜头也没有什么紧张感，使整个节目真实感得到保障。

　　但是，我们不能说，《爸爸去哪儿》会和其他真人秀节目一样被复制，从而使真人秀节目从“秀”时代走向“真”时代。因为最根本的瓶颈是节目对象难以扩大。我们可以说，真正面对镜头而无视的年龄也就是儿童，而儿童的“萌”同时又是注意力的杀手。少年和成人或多或少都会有表演的成分，求“真”比较困难。青海卫视的《爸爸妈妈看我的》、浙江卫视的《人生第一次》由于是独角秀，缺少吸引注意力的戏剧性和张力，难以挑战《爸爸去哪儿》这样的群体形式。

　　所以，《爸爸去哪儿》在未来的发展中要把握好大众审美趣味的走势，适度的炒作，而在真实和角色成长上下功夫，使节目能够在娱乐和教育两个层面双丰收，提高节目的传播力，延展生命周期，满足大众求真的需求，在娱乐类真人秀节目市场，树立一个新的里程碑。(作者湖南广播电视台卫星频道曹春丽)